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작성일 23-01-05 10:07본문
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목차
드라이피니시
설문조사
컨셉
마케팅전술
기대효과(效果)
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드라이피니시
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드라이피니시
Dry Yeast
맥즙을 마지막까지 깨끗이 발효시켜 특유의 깔끔한 맛을 냄
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77년간 한결 같았던 병 모양의 alteration(변화)
소비자의 오감을 만족시키는 Human Grip Bottle
드라이피니시
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드라이 피니시의 SWOT
T 위협
경쟁사 카스에서의 신제품출시 ` 카스라이트`
S 강점
다른 맥주브랜드 광고와 달리 연예인을 모델로
사용하지 않음_다른 맥주광고와의 discrimination성
독특한 효모제조기술
소비자의 오감을 만족시키는 병디자인
W 약점
프리미엄 시장에서의 열세
드라이피니시만을 고집하는 매니아층 없음
O 기회
드라이피니시를 접하지 못한 소비자들의 기대가 크다
드라이피니시에 대한 反應이 좋다
개성있고 새로운 것을 찾는 젊은이들이 증가하는 추세
크리스마스 사람들의 모임이 잦아지고 맥주를 접하게
되는 경우가 많음
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설문조사
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설문조사
성별 / 연령대
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설문조사
맥주를 구입시 중요하게 생각하는 부분
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설문조사
카스와 하이트 중 선호하는 맥주브랜드
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When
설문조사
개인 라이프스타일
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Where
맥주 구입장소
맥주를 마시는 장소
설문조사
개인 라이프스타일
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What
설문조사
개인 라이프스타일
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Why
설문조사
개인 라이프스타일
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컨셉
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컨셉
Fun Fun 크리스마스
1. 뻔뻔한 솔로들 모여라
2. 뻔한 패키지는 가라
3. 뻔한 맥주는 가라
유머
discrimination화
독특함
Keyword
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마케팅전술
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설명
레포트/경영경제
순서
다.